Jaką wybrać nazwę dla firmy

Mało kto wie, że w polskim kodeksie handlowym słowo „firma” nie jest synonimem przedsiębiorstwa, a… jego nazwy. Firmą jest więc szyld „Kowalski i spółka”, a nie budynek, w którym świadczone są usługi czy ludzie, którzy w nim pracują! W języku angielskim nazwa firmy to „company name”. Niezależnie od tego, w jakim kraju zakładasz własną działalność, pomysł na nazwę dla Twojej firmy jest prawie tak samo istotny, jak innowacyjność czy wysoka jakość produktu lub usług, które będziesz oferował swoim klientom. Będzie to wizytówka Twojej działalności gospodarczej, pierwsza rzecz, z którą zetknie się większość klientów, a także zupełnie podstawowe i najważniejsze działanie marketingowe. Skąd wziąć nazwę dla firmy i jakie warunki musi ona spełniać, żeby spełniać wymogi prawne w Wielkiej Brytanii?

Zasady

Nadawanie nazwy dla firmy nie jest zupełnie dobrowolne. W tym obszarze także obowiązują pewne zasady, których trzeba przestrzegać. To tak, jak z imieniem dla Twojego dziecka – ono także nie może być obraźliwie, budzić oczywistych i negatywnych skojarzeń, odsądzać od czci uczuć innych osób. Tak, jak to imię, nazwa zostaje z Twoim biznesem na zawsze – albo do czasu, kiedy postanowisz wywrócić wszystko do góry nogami i ją zmienić. To jednak może być trudne, kłopotliwe i długotrwałe, bo z nową nazwą będziesz musiał od początku budować jej markę… Pomysł na nazwę dla Twojej firmy musi być więc dobrze przemyślany.

Przede wszystkim nazwa Twojej firmy nie może zawierać słów uznawanych za obraźliwe. Wszystkie słowa na „f” i „s”, jakie przyszły Ci w chwili czytania tego zdania do głowy, są zabronione. Zapomnij także o tym, że nazwiesz swój warsztat samochodowy „Mercedes” albo salon fryzjerski „Coca-cola”. Nazwy, które już istnieją i są zajęte nie wchodzą w grę. Co więcej, jeśli będzie to nawet „Mircedes” albo „Coca-cila”, urząd może je odrzucić, bo są zbyt podobne do istniejących. Jeśli masz już przygotowaną listę 10 pomysłów na nazwę dla Twojej firmy, wpisz je w wyszukiwarkę internetową i sprawdź czy takie lub bardzo podobne nie istnieją. Przy rejestrowaniu Twojej firmy, urząd także zweryfikuje tę nazwę i potwierdzi, czy może ona istnieć, czy musisz główkować dalej. Najlepiej więc spisać sobie minimum pięć najlepszych i próbować, aż w końcu któraś zostanie przyjęta.

Jeśli chcesz zapoznać się ze szczegółami odnośnie dobierania nazwy dla firmy polecam zapoznać się z rządową stroną pod adresem: www.gov.uk/choose-company-name

Pamiętaj także, że nazwa Twojej firmy nie może być myląca. Dobrze by było, gdyby otwierane przez Ciebie przedszkole nie nazywało się „Kombinerki Ltd.”, a zakład dentystyczny „Czarodziejskie skrzaty LLP”. Jest to też zły pomysł ze względów marketingowych, bo nie budzi pozytywnych skojarzeń, które zostają z potencjalnym klientem na długo.

Bardziej efektywne jest robienie czegoś naprawdę wartościowego, niż liczenie na to, że logo lub nazwa zrobi to za Ciebie”– Jason Cohen, Smart Bear Software

Jeśli zarejestrowałeś swoją działalność jako Sole Trader albo Partnership, nie obowiązują Cię żadne dodatkowe zasady. Jeśli jednak jest to któryś z rodzajów limited companies, musisz pamiętać o dodaniu do nazwy skrótu (np. Kowalski Ltd. Albo Nowak LLP).

Inspiracja

Zasady już znasz – czas stworzyć listę genialnych pomysłów na nazwę dla Twojego biznesu. Są cztery proste metody/ścieżki, które zalecają marketingowcy. Poniżej opiszę każdą z nich, a Ty zdecyduj, która będzie najlepsza dla Twojego biznesu.

  1. Twoje imię i nazwisko może stać się wizytówką Twojej firmy. Jest to najlepsza metoda dla osób, które wykonują wolny zawód, np. dla lekarzy czy prawników, a także dla osób, które posiadają wyjątkowo oryginalne nazwiska, które z miejsca budzą zaufanie albo są zupełnie niepospolite. Nie bez powodu wiele kancelarii prawniczych w Polsce nazywa się „XYZ Debois” – takie nazwisko z miejsca tworzy odpowiednie skojarzenia. Jest to także bardzo dobry pomysł dla firm rodzinnych, w których z dziada pradziada przekazywana jest tradycja wykonywania jakiegoś zawodu. Taka nazwa, obudowana ciekawą i poruszającą historią o talencie przekazywanym w genach, może być świetnym zagraniem marketingowym. Jeśli jednak Twoja firma będzie świadczyć inne usługi, np. wspomniany już zakład mechaniczny albo sprzedawać konkretne produkty, imię i nazwisko niekoniecznie może być dobrym pomysłem. Od tej reguły są wyjątki – takie firmy jak „Rockefeller Insurance Company czy „Tesla Motors” radzą sobie na rynku genialnie od wielu lat. Jednak należy pamiętać, że te nazwiska są markami samymi w sobie, budowanymi z trudem i pasją, często przez pokolenia.
  1. Nazwę firmy można połączyć z jej działalnością. Jeśli jesteś piekarzem, nic nie stoi na przeszkodzie, abyś nazwał swoją piekarnię „Świeży bochenek”, a jeśli Twoim genialnym produktem jest własnoręcznie robiona kiełbasa, to możesz ją sprzedawać pod szyldem: „Wędzony dom”. Nie musi być to do końca oczywiste, wystarczy, że będzie budziło pozytywne skojarzenia. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby nazwa brzmiała też „Piekarnia Złoty łan” i by obok dobrych wyobrażeń pojawiła się sprecyzowana działalność Twojego przedsiębiorstwa. Jest to dobry pomysł niezależnie od tego, jaki rodzaj działalności prowadzisz.
  1. Połączenie określenia Twojej działalności z imieniem lub nazwiskiem. Tę metodę w Polsce ze szczególnym uwielbieniem wykorzystuje wiele firm z branży budowlanej: Arbud, Kazbud, Marbud – nie trudno zgadnąć, jakie imię noszą prezesi tych firm. Z jednej strony wchodzimy tu w ścieżkę czwartą – czyli wymyślenie nowego słowa, a z drugiej w oczywisty sposób anonsujemy, czym zajmuje się nasze przedsiębiorstwo. Ta metoda może sprawdzić się przy wielu formach biznesu: Olfryz, Emgraf, Staninfor… Na pewno do głowy szybko przyjdą Ci dziesiątki podobnych pomysłów!
  1. Nazwa zupełnie abstrakcyjna to dobry pomysł dla firm oferujących nowe produkty, jak i dla osób świadczących innowacyjne usługi. Co oznaczają słowa: „Nivea”, „Adidas” „Intel”? Na początku nie znaczyły dla przeciętnego zjadacza nic, teraz są synonimem oferowanych przez te przedsiębiorstwa produktów. Nazwę taką możesz wymyślić np. modyfikując łacińskie słowa, które kojarzą się z Twoim produktem. Jest to metoda najtrudniejsza, ale może być najbardziej efektywna.

Ochrona

Jak pisałem wyżej, nie można nazwać swojej firmy nazwą, która już istnieje. Jednak jeśli w jakimś innym kraju (albo nawet na Wyspach) ktoś w oczywisty sposób zapożyczy Twoją nazwę i tylko kosmetycznie ją zmieni, choć na tyle, że urząd tego nie zauważy, możesz mieć problem z kreowaniem Twojej marki. Pomyśl więc o tym, żeby zarejestrować swój znak handlowy. Może się to okazać dobrą inwestycją na przyszłość.

Nazwa domeny

W dzisiejszych czasach bez strony internetowej ani rusz. Niezależnie od tego, jaki biznes prowadzisz, Twoi klienci mogą chcieć poczytać o nim w Internecie. Potrzebna Ci będzie nawet najprostsza strona, na której opiszesz swoje usługi i dodasz pozytywne zdjęcia click this link now. Warto więc, przy wybieraniu nazwy sprawdzić, czy wolna jest domena internetowa, która będzie pasowała do Twojego biznesu. W końcu – czy zrobiłaby na Tobie dobre wrażenie strona, której domena brzmiałaby „Jan-Kowalski-Zaklad-Slusarski.com”? O ile lepiej, nawet jeśli banalnie, brzmi „Pasujacyklucz.com”?

Uniwersalność

Pamiętaj, że nadając nazwę Twojej firmie, zaczynasz budować markę. Nich będzie ona na tyle uniwersalna, żeby – gdy się przebranżowisz albo zmienisz strategię produktową – została z Tobą na lata. Markę buduję się bowiem latami. Jeśli jest ona obudowana dobrze zaprojektowanym logo, które zostaje w pamięci Twoich klientów, staje się ona najcenniejszym elementem Twojego przedsiębiorstwa. Gdy wielcy gracze kupują jakieś firmy, mogą zaingerować w jej strukturę organizacyjną, nawet elementy składowe produktu, cenę, opakowanie, ale bardzo rzadko porywają się na zmianę nazwy. Dlatego wciąż prosto z salonu możesz kupić Volvo (które od lat nie jest już marką europejską), a w sklepach znajdziesz czekoladę Wedla (która także jest w rękach Azjatów)… Zanim podejmiesz tę ważną decyzję o nadaniu nazwy Twojemu biznesowi, przemyśl to wielokrotnie, porozmawiaj ze swoimi bliskimi i nie podejmuj decyzji pod wpływem emocji.

Jaką wybrać nazwę dla firmy
5 (100%) 1 vote
Radek Salak

Inżynier, bloger, przedsiębiorca, inwestor - tak mogę się opisać. Na tym bogu staram się podzielić informacjami na temat rozwijania biznesu a przede wszystkim prowadzenia firmy w UK.

Podobne wpisy

thumbnail
hover

Jak rozliczyć małą firmę prowadząc z...

Jedną z zalet prowadzenia własnej działalności gospodarczej jest możliwość rozliczania wydatków poniesionych związanych z prowadzen...

thumbnail
hover

Jak stworzyć idealny sklep internetowy

E-commerce to idealny sposób, który ma na celu sprzedawanie produktów znajdujących się w naszym zapleczu. Można powiedzieć, że post...

thumbnail
hover

Czym właściwie jest whitepress

Jeśli chcemy zlecać pisanie tekstów na zlecenia, powinniśmy się zapoznać z platformą WhitePress*. To miejsce, gdzie spotykają się ...